直訳すると「特別な会場」という意味で、会議・レセプションを歴史ある寺院やお城のような建造物、博物館や美術館のような文化施設や公的空間などで行うことを指します。これにより、特別感を演出したり、地域特性を知ってもらうことができます。
これはMICEの一種であり誘致に大きな効果をもたらすので、より広く展開することが求められています。日本独自の情緒や風流を体感できる演出ができる会場であるかが重要です。
ビジネスに関連した催事であり、出展者・参加者をはじめとする大規模な人の移動が伴うため、開催地への経済効果が大きく、観光振興策としての観点が強い。日本においても観光庁や日本政府観光局による促進が行われている。 一方で、世界的企業や学術団体から主要なメンバーが集まり交流することから、海外とのネットワークの構築やビジネス上のイノベーションを生み出す効果にも期待が寄せられている。
マイス（MICE）は「Meeting」「 Incentive travel」「 Convention」「 Exhibition / Event」の略称でありそれらの会合などの総称のことをいいます。Meeting（会議）は、主に企業がグループ企業やパートナー企業を集めて行う企業会議や大会、研修会等の会合のことを指します。投資家向け金融セミナーやグループ企業の役員会議などになります。Incentive travel (報酬旅行)は、企業が従業員やその代理店等の表彰や研修などの目的で実施する旅行のことで企業報酬研修旅行と呼ばれています。Convention (集会／大会)は、学会や産業団体さらには政府等が開催する大規模な国際会議などを指します。伊勢志摩サミットや国連防災世界会議、世界水フォーラムなどになります。Exhibition/Event (催し／展示会）は、国際見本市や展示会、博覧会などのエキシビションから、大小のスポーツ・文化的な催し行事までも含みます。東京国際映画祭、世界陸上競技選手権大会などがあります。マイスのメリットとしては、地域の活性化（多くの人が集まるため）や、高い経済効果（大規模な会合なため多額の費用が動くため）や、ビジネスチャンス（多くの情報が集まるため）などが挙げられます。そのためマイスの誘致には国や多くの自治体が力を入れていますが、実際にその開催地に選ばれるためにはいくつかの条件があります。その一つが会議場でありホテル設備です。各国から多くの人が集まるためそれを収容できる会議場と宿泊施設の確保は必須条件となるのです。またその会議場と宿泊施設のアクセスが良いことや食事の提供などをはじめとするサービスが充実していることなどのおもてなしの心も重要となります。このようにマイス誘致にはホテルを中心として様々な施設が集約されビジネスマンだけでなくその家屋全員が楽しめるサービスを1ストップで供給できるか否かが課題とされています。そこで日本では現在「グローバルMICE都市」として12都市を選定し強化を図っています。国は様々な支援を行い、各地域との連携を取ったうえで、各都市の自律的な活動を促しています。
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