宿泊・トラベル・レジャー用語辞典

ノベルティグッズとは

企業が企業名やサービス名やブランドのロゴを入れて無償配布する品物のことをノベルティグッズ(ノベルティの元々の意味は「斬新さ/珍しさ/新しい経験」)と呼びます。その目的の一つは、企業アピールやサービス・商品の認知度を上げる宣伝のためであり、二つ目は消費者が企業や商品を身近に感じてもらうためであり、三つ目は競合他社との差別化にあります。消費者が仕事やプライベートで日常的に使用ができるように消耗品や日用雑貨など様々なグッズが利用されています。企業の認知度を上げ商品の購入を促すという点で捉えるなら販促品(企業名や商品名が入っていない品物)や粗品(それほど効果でない贈り物、消耗品)や記念品(記念行事に際して関係者のみに配布される品物)も広義の意味でノベルティグッズといえます。ホテルや旅館などの宿泊施設においてはいわゆるアメニティグッズもそのひとつです。特定の高級ブランドと提携してそのブランドのシャンプーやボディソープ、入浴剤さらにはマグカップやお菓子など様々な提供品を揃え、他との差別化を図っているホテルもあります。元々ノベルティグッズは非売品という性質を持っているためプレミアム感もあり、旅先でも荷物にならないコンパクトなものであるという工夫もされています。近年では宿泊施設が女性客を呼び込むためやリピーターを増やすために必要不可欠なアイテムであるともいえます。

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